En este post vamos a ver la importancia de disponer de una web optimizada en términos de SEO y cómo un buen posicionamiento en los buscadores se traduce en beneficios reales y palpables para la empresa. Por eso te voy a enseñar como las mejores agencias de diseño web hacen SEO.

Pero vamos por partes, ¿qué es esto del SEO?

SEO: Haz que tu empresa aparezca en los primeros resultados de Google

Imagínate que quieres crear una web sobre tu marca para que las personas puedan encontrarte al hacer búsquedas en Google. Como bien sabes, cuando alguien realiza una búsqueda a partir de unas palabras clave, Google reporta un listado de resultados.

Pero, ¿te has preguntado alguna vez en base a qué criterio Google ordena los resultados?

Términos de búsqueda

Si Google encuentra en tu página los términos de la búsqueda que se ha realizado, interpretará que tu página está temáticamente vinculada y, por lo tanto, es relevante. Estos términos tienen que estar presentes en los títulos, en los párrafos – densidad de palabra clave -, en la url de la página e incluso en aspectos como los atributos alt de las imágenes.

Enlaces entrantes

Google también considera que una web es más relevante si varias webs temáticamente vinculadas la mencionan y enlazan mediante links. De este modo, es importante que tu web disponga de una batería de webs de tu sector con autoridad en la materia que la enlazan. Eso es, que la recomiendan por su valor y calidad. Como más importantes sean las webs que te enlazan, más autoridad y relevancia heredarás a ojos de Google.

En este sentido, es recomendable dar de alta tu web en directorios webs importantes, como por ejemplo Moz.

Contenido de calidad

“El contenido es el rey“. La obsesión de Google es ofrecer relevancia en los resultados de las búsquedas realizadas. Esta relevancia es entendida como contenido de calidad, original y único que añade valor al usuario. Por lo tanto, nunca debemos olvidar que nuestro contenido debe entretener, sorprender, enriquecer, informar, añadir valor y ser original. El uso de varios formatos que enriquezcan el texto, tales como imágenes, vídeos, infografías, videotutoriales o ebooks harán la experiencia de usuario mucho más amena y divertida.

Accesibilidad y experiencia de usuario

Cuando hablamos de accesibilidad y experiencia de usuario nos referimos a webs intuitivas, con una navegacion sencilla, poco barrocas, donde encontrar la información que necesitas es sencillo. Son webs agradables que apuestan por colores atractivos y poco agresivos y que no utilizan palabras innecesariamente complejas. Un aspecto importante a ojos de Google es el uso de un tamño de letra grande, ya que facilitará la lectura y navegación a personas con limitaciones visuales.

Diseño adaptativo

Cuando hablamos de diseño adaptativos nos referimos a webs que se adaptan a la lectura desde diferentes dispositivos, tales como ordenadores de sobremesa, smartphones o tablets. Google nunca posicionará bien a una web que no sea adaptativa. El diseño de la web y su contenido debe adaptarse al tamaño de pantalla disponible en cada caso sin perder su atractivo o funcionalidad. Tenemos que tener presente que hoy en día más de la mitad de las visitas a una web se hace desde dispositivos móviles, y la tendencia está en alza.

Redes Sociales

Si bien es un factor SEO indirecto, hoy en día es imprescindible que nuestra marca tenga presencia social. Esto nos permitirá crear una comunidad, reputación, interactuar con los potenciales clientes, compartir contenido y captar tráfico cualificado hacia la web. De este modo, nuestra web y contenido se viralizará y será compartido en redes sociales, lo cual nos mandaránuevamente más tráfico, creando un ciclo que se retroalimenta.

Blog

Un aspecto muy importante es actualizar el contenido de tu web de forma regular. Para ello, el blog insertado dentro de la web se ha convertido en un método sencillo y altamente funcional. Google siempre premiará una web que semanalmente introduce nuevo contenido de calidad, original y relevante.

A parte de estos aspectos esenciales podríamos mencionar otros de carácter más específico y técnico, como por ejemplo el tiempo y velocidad de carga. Sin embargo, lo fundamental es entender que una web que bien optimizada en términos de SEO logrará alcanzar a medio-largo plazo las primeras posiciones en los resultados de búsqueda y, como consecuencia, ser visible.

Este es el objetivo final del SEO, hacer que una empresa deje de ser invisible, pase a tener tráfico y visitas cualificadas y, finalmente, forme parte del imaginario de las personas.